Algumas coisas que você precisa ter em mente, sobre links externos, quando for criar suas páginas.

Relevância

Conteúdo relevante agrada aos visitantes e aos mecanismos de busca, então sempre link páginas com conteúdo complementar ao seu.

Sem exageros

Seja moderado na quantidade de links que vai incluir na sua página, você não precisa sair “metendo” link a cada duas palavras.

Palavras-Chave como texto âncora

O texto âncora de um link é aquele que fica visível para o visitante clicar. Evite utilizar âncoras do tipo “click aqui”, use o texto para mostrar ao visitante mais ou menos o que ele vai encontrar clicando no link, os crawlers também agradecem.

Semântica nos links

Sempre que você for linkar utilize o atributo “title” da tag “a”.

No Follow neles

Se você não recomenda a página que vai linkar, mas é inevitável fazer o link então utilize a tag “no follow” para informar ao robô dos mecanismos de busca que você não quer “votar” na página linkada.

Monitore os links

Essa talvez seja a tarefa mais complicada, as vezes linkamos uma página externa e por algum motivo desconhecido elas são deletadas gerando um link quebrado em nossa página. Isso é muito ruim, os visitantes não vão gostar de clicar em um link que leva eles a uma página 404, então monitore seus links e corrija ou exclua os que estiverem quebrados.

Existem algumas técnicas e ferramentas para este monitoramento, falaremos sobre isso em outro post.

Os links para páginas externas não vão trazer nenhum grande resultado relacionado a SEO, mas são necessários e se você seguir as dicas acima não prejudicarão suas páginas, então não há motivo para evitar linkar aquela página bacana que complementa o conteúdo que você esta abordando em sua página.

Diversos são os fatores que influenciam no posicionamento, seguem os mais comuns:

Fatores no código de suas páginas

Procure utilizar de forma apropriada as tags, metatags, keywords, faça um bom gerenciamento de links internos e externos de forma balanceada, sempre utilize textos alternativos para as imagens, cite fontes e etc…

Fatores relacionados ao site

Utilize palavras chaves no nome do domínio e consiga links de páginas que são referências sobre o assunto abordado no teu site.

Os links

Com relação aos links o algoritmo de busca fica atento ao título, texto âncoras, quantidade de links apontando para dentro e fora do site.

Fatores do lado do servidor

Acessibilidade ao documento, servidor não pode ficar fora do ár, páginas estáticas indexam melhor que as dinâmicas…